扫一扫用手机访问
1、- 预警和干预(🍖)(yù ):通过对内(🧗)外(🎈)渠(qú )道的(⛸)危机预警信号(hào )进行(háng )识别(bié )和(🏻)分析(xī ),公关人员可以在危机的早(🚴)期阶段(🏀)迅速响应,采取预(🛬)警措施(🎴),干预或预防潜在的危(wēi )机,防(fáng )止(♌)困难进(💞)一(yī(🎲) )步(bù )恶化。即使未能有效(🧞)消除危(🤜)机,也能(🦅)通过这一过程获取有(💽)益信息(🤢),为(🧀)公(gōng )关运作争取(qǔ )主动。
2、进行(háng )危机总结(🍹)、评(píng )估。对危机(😃)管(🏊)理(lǐ(👓) )工(gōng )作进行全面的(🌺)评价,包括对预(yù )警(㊙)系(xì(🅰) )统的组(🦇)织和工作程序、危机处理计划、危机(📷)决策等各方面的(🛵)评价,要详尽地列(➡)出(chū )危机管(💷)理工作中存(🎷)在(🍂)的各种问(🤹)题。对问题进行整(zhěng )顿。多数危(wēi )机的爆发与企(🤥)业管(guǎn )理不善(💖)有(yǒu )关(🐑),通过总结(🤪)评估提出改正措施(🦆),责成有(🥍)关部门逐(👠)项落(👋)实,完善危机管理内容。
3、(✉)危机公(gōng )关过程中(zhōng )的(🚈)重要性 由于客观环境的作(🌄)用,困难的出(chū )现(🐥)和发展(🏗)(zhǎn )会产生不可预测的发展方(🎋)向和(🏛)影响范围,但一般(bā(🏃)n )都(🍗)有统一的发展(♈)逻辑(jí )规律,即(🍄)危机的生命周期(🕕)模型。既然要提炼危(📑)机(jī )公(🔟)关的精(jīng )髓(⛑),首先(xiā(😖)n )要(yào )根据其(💟)生命周期的特点(🐈),在操(🌻)作步骤中(🎨)找到影响最终结果的关(guān )键环节和要素。
4、网络危机公(🥑)关(😀)的处(🈚)理步(bù )骤主要包(bāo )括以下几个方面: 危机预警(jǐng ):在(zài )危机(jī )发生前,企业(yè )需要(🏌)建立一套完善的危机预(yù(🈺) )警系(xì )统(🕴),以便及时发现潜(qiá(🛃)n )在的危机。这可(kě )能涉(🤰)及(jí )到对(🐊)网(🧐)络(❄)舆情(😂)的监测(🎽)、对用户反馈(⛱)的(⛳)关注以及对(🤢)(duì )内部员工意见的收集等。
年有许多危(♎)机公关成功(💈)的案例(lì ),以下是其中两个案例(🚲)(lì ):网易(🛬)暴雪终止合作事件(👾):2024年(📖)(nián )1月,网易和暴雪宣布因合作(🕺)到(🍐)期(⬛)将(🎥)终(🏸)(zhōng )止合(🌚)作,引发(fā(👗) )广泛关注和讨(tǎo )论。网易通过(🦔)一系列行动,如推(🥘)出“暴雪绿茶”等,表(💑)达了自(zì )己停止(🥡)合(🍫)(hé )作(🍷)的决心。
危机公关(guān )成(ché(😯)ng )功案例及(🏘)分析是:以汉(hàn )堡(🚯)王鸡肉(🍰)汉堡广(🖨)告涉(🤱)歧视事(shì )件举例。如下:事件详(🦏)情 2019年4月初,汉堡(📛)王在Instagram上(🆕)发布(bù )的一条新品汉(👬)堡(bǎo )广(🔵)告(🏉)被(🐕)指涉嫌“种(👽)族(🈁)歧视(shì )”,视频中的演员用一双(shuāng )巨(✊)型筷子艰难吃汉堡。画面(miàn )存在(zài )恶搞突兀嫌疑,引发网(wǎng )友不满,谴(💿)责汉堡(🔸)王涉(shè )嫌种(🉐)族(🔡)歧(🀄)视。
百事可乐2009年危机公关案例分析 2009年,百事可乐发生了(💆)一起非常严重的健康事(🎽)故,导(dǎ(🤼)o )致多(duō(🍱) )名消(🔽)费者因饮(🚣)用百事可乐(lè )而患上肝癌。此次事故,不(😲)仅(💗)让百(bǎi )事可乐的声誉受到(🤶)极(jí )大(🥘)影响,还对其市(👴)场前景产生了(🦗)极(🌛)(jí )大影响。
对公共(🤨)突发危机(jī(🙀) )事务,相关政府部(🤔)门的领(🏆)导也就是拥(yōng )有权力(😽)的决策者首先应(🔺)该开展有效的(🈹)(de )危机公关,敢(🍧)于直面媒体与民众,满足他(🎮)们对危机(jī(🐫) )信息(xī )的知情权(quán ),以获得公众的信任。担任危机(🏣)(jī )公关(guā(⬜)n )具体实(shí )施(🗨)者的政府(fǔ )新闻发布、主流媒体(🉑)应(🎠)该保证传播渠道透(⌛)(tòu )明、畅(chàng )通,否(fǒu )则妨碍危机处理(🏙)。
1、善(📖)后 众所周知,危(🚼)机过后企业形象往往因此(🚂)而遭到破坏,危机也不(⏯)可(🦍)能就(jiù )此避免,所以企业危机公关处理的最后一(🍊)个步骤(🍺)就(👔)是善后处理。主要有两点,第一是修复消费者对(duì )企(👯)业(yè )的(🏇)信(🚜)心(🎉)(xīn ),帮助企业重建企业形象。第二(🤛)则是分(fèn )析(⛪)总(💊)(zǒng )结并改进提高。
2、企业危(wē(🗝)i )机公关处(🥂)理流程(⛷)通常包括(kuò )以下几(jǐ )个(gè(👰) )步(bù(🎑) )骤: 预防(fáng )危(🏥)机:企业(🔘)应制(🔇)定(dìng )危机(jī )管理计划(🛰),包括风险评(🗨)估(🌜)、预(📚)警机制和危机应(💍)对策略(🍧)等,以最大程度(🤬)地减少危机的(💭)发生(🔙)。 发(🏬)现危(wēi )机(🧒):(👷)及时收(shōu )集、监控(kòng )和(🙆)分析与企业相关的信息,以便迅速发现潜在的危机。
3、总(🏸)结(🖊)来(lái )说,高手的危机公关(guān )在于策略的清晰、执行的(de )果断,以及结果的(📒)直接。比(🌆)如五月天(⌚)(tiān )玲花的案例,通过精准的文(wén )案,展现了危机公(🍪)关的高(📢)超艺(🛁)术。在危机公关的道(dào )路(🙂)上,灵活应(yīng )对(📒)、(🔯)果断行动和清晰沟通是每(💝)一个企业值得学(🦂)习和借鉴的(🖖)法则。
1、充(chōng )分传(chuá(🎳)n )播。当(dāng )事组织(😟)向媒(🛂)体(tǐ(🦆) )、公(gōng )众、消费者及一切(💃)关注(🐝)事件(✔)的(🤕)人们,提供一切可能的沟通办法(🥈),如新闻发布会、媒(méi )体现(xiàn )场(🕧)采(💂)访(fǎng )、网络(🏧)(luò )互(🍒)动、热线(🦇)电话、公(gō(🛤)ng )开(kāi )信(xìn )、广(guǎng )告、(🛌)短信等等传播方式和手(🔭)(shǒu )段(📊),保(bǎo )证社(🎇)会大众的(de )知(zhī )情权。承担责任。
2、面(miàn )对灾难,应考虑到最坏的可能(🆘),并及时(🐐)有条不紊地采取行(háng )动(dò(😺)ng );危机发生(📁)时,要以最快的(📯)速度设立“战时”办公室或危机控制中心,调配(🥥)训练有素(sù )的专业人员,以实施(🤽)危机(🗂)控制和管理计划。
3、成(🎩)立(🙈)危机(🐪)公关小组。当危机出现(xiàn )的时候千万不要惊(jīng )慌,首要的(de )问题就(jiù )是赶快成立(🤦)危机公关小组(zǔ )。一般情况下,危(🔜)机(jī )公关小(xiǎo )组(zǔ )的(📓)组成由企业的公关部成员和企(🤩)业(🐡)涉及危机的高层领导直接组成。
4、(🍛)迅(🤙)推(tuī )客传媒总结了处理危(🥈)机公关的十大策略:内部(🏳)沟(gō(🕑)u )通,即时监督 企业管理层(👦)应及时与基层人员沟(gō(🙃)u )通(tōng ),获取(💭)第一条信(🚊)息,根据管(👑)理(🍺)经验判断某些(🐧)方向是否存在(👬)问题,是否会产生(🔤)影(🚩)(yǐng )响,找出危机前(🕛)问题差异(yì )的根源,及时处理(🍂)。预警(♎)潜在危机,做好充分准备 无论(lùn )什么企业,都可能遇(🍖)到危机公关。
5、危机公关不仅承(chéng )担危(wēi )机预(🍁)警监测、干(gàn )预预(🈂)防、(🔈)控(🚿)制处理、(🎲)恢复调(diào )整等(🥒)任(rèn )务,而且是改善困难管理体(tǐ )系的(🌯)必(🔓)要过程,也是公(🚆)众、媒体、政府(➗)和各种(zhǒng )社会(huì )团体(❔)公关战略的重要组(🎒)成部分。
1、紧接着,危机辨识至(🤜)(zhì )关重要。你需要判断(👘)这是否真的(de )是危机,还是可能的宣传契机或无需过度反(📑)应的情况(kuàng )。这(➡)一步骤(❌)要(😼)求敏锐的(🚰)洞察(🗑)力和精(jīng )准(♋)的(🍢)判(🚭)(pàn )断。确定应对原则,企业(🦀)需要(⏺)为自己(jǐ )定下明确的角色——(🦔)是(🗑)受害者(🥚)、相关者、无辜者(zhě )还是(🦌)受益者。这样的姿态将直接影(yǐng )响公(🕷)众的(🐛)感(🔛)知和反(fǎn )应。然后,策略拟(nǐ(🤖) )订(🕡)是核心环节(jiē )。
2、危机公关处理流程:明确危(🥍)机(jī(🏮) )现状并评估形势。首先,组织需要对(duì )危机的(de )严重(🍜)(chóng )性(xìng )及(🐧)其(qí )影响范(⏳)围(wéi )进(🤩)行(📪)快(kuài )速评估,明确危机的性质和影响对象(xiàng )。其次(📓),进行(⛪)信(🔷)息收集(🕉)和分(🎟)析,包括内部和外部的信息,了解(🧒)公(🚜)众的情绪和反馈。制定应(🕖)对(duì(🎰) )策略(⚪)。根(gēn )据对危机的评估和分析结果,制(zhì )定针对性的应对策略。
3、舆情(🚙)收集,厘清线索(🍎)。当真正(😋)的危机公关发生之时,整个公共部门或者委托的乙(🍋)方(🏨)公(🔳)关公司(🙃)就得超高效的运(yùn )转起来(lái ),注意(📎)(yì ),是(🌪)“超高效(🍂)”!一般来说,危机公关的时效(xiào )性是相当高的,越(🚭)早给(gě(👤)i )出判断、(🐾)给出(❇)解决方案、越早执行,越能挽(📏)救损(👅)失(shī ),换句(🈷)话(🌃)说,公关部门每(🏑)慢一秒,对(📜)于品牌来说,都是真金白(🐀)银的(👆)流失。
4、企业危机(🎤)公关处(🚰)理流程通(🏰)常包括以下(🔚)几个步骤: 预防危机:企业应(😵)制定危机管(📬)理计划,包括(🍄)风险(xiǎn )评估(🏺)、预警机制和危机应对策略等,以最大程度地减少危机的发生。 发现危机:及时收集、监控和分(fèn )析与企业相关的信息,以便迅速发现潜(qián )在的危(🎽)机。
5、危(wēi )机公关过程中(😃)的重(🏎)要(yào )性 由于(yú )客观环境的(💉)作用,困(🐒)难的出现和发展会产生不可(🚥)预测的发(fā(👞) )展(😎)方向和影(yǐng )响范围,但(🌍)一般(😺)都有(🏌)统一(👦)的发展(zhǎn )逻(🚡)辑(🏖)规律,即(😒)(jí )危机的生命周期(🔅)(qī )模型。既然(rá(🎅)n )要提炼危机公关的精(jīng )髓,首先要根据(jù )其生命周期的特点,在操(cāo )作步(bù )骤中找到影(🔤)响最终结果的关键环节和(👣)(hé )要(yào )素。
1、引导公(gō(🦎)ng )共(👷)舆论(lùn ):当企业自身(😓)立(🤶)场(chǎ(🥂)ng )正(🈶)确时,应积极澄清事实真相;若存(😠)在错(🍄)误,则应诚恳道歉(🌺)。借助权威力量(⌛):在危机时期,企(qǐ )业往往容(🕘)易受到(dào )社会(huì )的质疑(yí(✈) )。此时,借助权威机(jī )构的信用来增强话语的可信(🏻)度是至关(guān )重要的。分(🍤)散危机影响:企(qǐ )业(🙂)应尽(🦔)快(🎈)转移(🔁)公众注意力(lì ),最大限(xiàn )度地减轻危机的负面影响。
2、(🏊)危(⏯)(wēi )机(jī )应对策略:选择合适(🧐)的危机应对策(😌)略(luè ),如积极回应、公开道(🈸)歉(🤯)、赔偿补偿、责任追究等。策略的选择应(yīng )基于(🐾)客(kè )观事实(🔣)(shí )和法律法(🔁)规(⛷),同时考虑企业(yè )的形象(😻)(xià(🍍)ng )和(🕺)利(🐨)益。危(🏖)机公关沟(🗓)通:(👈)及时性:(🕯)在危机发生(🌺)后(🛑)(hòu ),迅速(⛲)向(👟)内外部(🙋)相关方进(jìn )行沟通,避(🥠)免(🐣)信(💷)息真空期(qī )导致(zhì )的谣言和误解。准确性:(📴)沟通内(🥖)(nèi )容应准确真实,避(🐙)免虚(😈)假(🎉)宣(🤚)传(👔)和误导。
3、加(jiā )强内部沟(gōu )通与监督:(🐹)企业管理(lǐ )层应及(jí )时与员(🏗)工沟通,获取(qǔ(🏼) )第一手信息(xī(😰) ),以(💬)便在发现问题时迅速作(zuò )出判断并采取措(🎶)施(shī ),从而防止危(wēi )机(jī )的发生(💲)。 建(🐘)立(lì )预警机(🖌)制(zhì ):(🐘)企业应预见到可能出现的危机(🧙)(jī(⚓) ),并做(🤸)好相(🛰)应的准备。制(🥐)定应对危(🚋)机的基(🍡)本框架(🧣),以便(🏼)在危机(🔹)真正(🔓)(zhèng )来临时能够有(yǒu )条不紊地应对(duì )。